A MARCA ANGOLA NO ESTRANGEIRO: UMA ANÁLISE SOBRE A COMPETITIVIDADE DO MERCADO, SOCIEDADE, CULTURA E ARTE
Palavras-chave:
marca país; internacionalização; competitividade; sociedade; cultura.Resumo
Este artigo tem como objectivo analisar a marca Angola enquanto estratégia que emerge como resposta às pressões da economia globalizada, cuja formulação se centra na identificação das vantagens competitivas do país, projectadas mundialmente através de uma imagem com a qual se pretende diferenciar o país face aos concorrentes e atrair mais- valias a nível da região e não só. A questão de partida consiste em compreender como é percepcionada a imagem do país em relação a alguns aspectos do mercado e da cultura. E em que medida a qualidade dos serviços percepcionada pelos estrangeiros tem implicações na imagem de Angola. A revisão teórica e análise de dados demonstram a relevância do tema bem como a crescente tensão entre estrangeiros, sistema de governo, sistema de saúde e sistema de educação no contexto da imagem e reputação de um país. A questão da competitividade internacional do país, a qualidade das marcas nacionais e captação do investimento estrangeiro coincide com a questão do turismo.
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