LA MARQUE ANGOLA À L'ÉTRANGER: UNE ANALYSE DE LA COMPÉTITIVITÉ DU MARCHÉ, DE LA SOCIÉTÉ, DE LA CULTURE ET DE L'ART
Mots-clés :
marque pays; internationalisation; compétitivité; société; culture.Résumé
Cet article a pour objectif d'analyser la marque Angola en tant que stratégie émergeant en réponse aux pressions de l'économie mondialisée, dont la formulation se concentre sur l'identification des avantages concurrentiels du pays, projetés à l'échelle mondiale à travers une image visant à différencier le pays de ses concurrents et à attirer des plus- values au niveau régional et au-delà. La question de départ consiste à comprendre comment l'image du pays est perçue par rapport à certains aspects du marché et de la culture. Et dans quelle mesure la qualité des services perçue par les étrangers a des implications sur l'image de l'Angola. La revue théorique et l'analyse des données démontrent la pertinence du sujet ainsi que la tension croissante entre les étrangers, le système de gouvernement, le système de santé et le système éducatif dans le contexte de l'image et de la réputation d'un pays. La question de la compétitivité internationale du pays, de la qualité des marques nationales et de l'attraction des investissements étrangers coïncide avec la question du tourisme.
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