LA MARCA ANGOLA EN EL EXTRANJERO: UN ANÁLISIS SOBRE LA COMPETITIVIDAD DEL MERCADO, LA SOCIEDAD, LA CULTURA Y EL ARTE
Palabras clave:
marca país; internacionalización; competitividad; sociedad; cultura.Resumen
El objetivo de este artículo es analizar la marca Angola como estrategia que surge en respuesta a las presiones de la economía globalizada, cuya formulación se centra en la identificación de las ventajas competitivas del país, proyectadas a nivel mundial a través de una imagen con la que se pretende diferenciar al país de sus competidores y atraer valor añadido a nivel regional y más allá. La cuestión de partida consiste en comprender cómo se percibe la imagen del país en relación con algunos aspectos del mercado y la cultura. Y en qué medida la calidad de los servicios percibida por los extranjeros tiene implicaciones en la imagen de Angola. La revisión teórica y el análisis de los datos demuestran la relevancia del tema, así como la creciente tensión entre los extranjeros, el sistema de gobierno, el sistema sanitario y el sistema educativo en el contexto de la imagen y la reputación de un país. La cuestión de la competitividad internacional del país, la calidad de las marcas nacionales y la captación de inversión extranjera coincide con la cuestión del turismo.
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