Réflexion critico-théorique sur le positionnement des entreprises sur les marchés à travers les stratégies concurrentielles et l'Océan Bleu : éthique et responsabilité sociale

Résumé

L'objectif principal de cette réflexion est de contribuer à la compréhension des effets économiques, juridiques et éthico-sociaux de l'utilisation des modèles de stratégie concurrentielle et d'océan bleu. Sur le plan méthodologique, l'étude a été menée sur la base de la perspective théorique, même si l'un ou l'autre indicateur qualitatif peut être observé. Les résultats révèlent des aspects importants dans l'opérationnalisation des deux stratégies. Cependant, d'une part, ils soulignent le fait que la stratégie concurrentielle, en particulier lorsqu'elle est guidée par le leadership en matière de coûts, a un impact négatif sur les économies et nuit d'une certaine manière aux principes éthiques et à la responsabilité sociale. D'autre part, les mêmes résultats montrent que la stratégie de l'océan bleu, en raison de sa caractéristique d'identifier des marchés inconnus et de créer des marchés inexistants, peut facilement se conformer aux principes économiques, juridiques et éthico-sociaux. En bref, l'étude permet de réaliser que, bien que les deux modèles soient importants, leur utilisation doit se faire à des moments et dans des circonstances différents l'un de l'autre. Il est ainsi possible de supposer que la première s'adapte mieux à court terme et la seconde à long terme.